对岳阳市政协九届二次会议第075号提案的

答      复

 

方绩锴委员：

您提出的《关于借力农展会 打响“岳字号”的建议》收悉。根据市政府安排，该提案由市农业农村局主办，我局和市供销社会办。我局对此高度重视，认真办理，现将有关情况答复如下：

作为省域副中心城市，近几年来岳阳市商务局紧紧围绕市委、市政府中心工作，突出政府引导和市场经济主导作用，发挥商务部门职责和资源优势，借助各类农展会平台，利用传统媒体和新媒体推动线上线下融合促消费，重点加大名优特“岳字号”农产品品牌的宣传推广，不断提升了“岳字号”农产品品牌影响力和知名度。

一、加强品牌宣传推广

我局十分重视岳字号品牌的宣传推广工作，围绕全市特色产业，摸底调查产品数据，根据“岳字号”农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化的结合点，实现农产品与消费者之间积极的情感沟通，并通过利用产品展览会、交易会等渠道及广电、报刊以及网络媒体多维度联动宣传，提高品牌知名度和美誉度。通过历年的宣传和报道，网络平台的推送和转发，岳阳黄茶、岳阳大米、岳阳王鸽、汨罗粽子、平江酱干、长乐甜酒等岳阳农特色产品进入大众视野，已然成为岳阳的代名词。

二、办好本地节会展会

近几年来，我市正式启动“垄上岳阳”优质农产品全域公用品牌创建，各级政府和部门陆续举办了湖南·岳阳小龙虾产业博览会、岳阳农产品博览会、华容芥菜大会、岳阳“洞庭渔火季”农产品展销会、全国黄茶斗茶大赛暨岳阳茶业博览会、“大美湖区，垄上岳阳”优质农产品直播带货节、岳阳驻村扶贫成果展示会暨电商扶贫网购节、平江休闲食品文化节、樟树港辣椒节、岳商大会名优特产品展等农业展会。

三、深入挖掘“岳字号”展会品牌

1、湖南·岳阳小龙虾产业博览会。目前我市小龙虾博览会已成功举办四届，积累了丰富的办展经验。通过宣传和推广，岳阳小龙虾品牌知名度不断提高。根据市小龙虾协会的数据显示，岳阳小龙虾养殖面积110万亩，小龙虾产量达14万吨，养殖面积和产量均居全国前列。高峰期市区每天对外调出小龙虾超300万斤，不仅销往全国各地，更远销俄罗斯及欧美市场。岳阳中心城区涌现出主打小龙虾菜品的门店3000多家。“到岳阳吃小龙虾”不仅为消费复苏回暖“添柴加火”，也给经济运行企稳回升注入强劲“食”力。小龙虾养殖加工、销售、物流、餐饮服务全产业链综合产值超100亿元。小龙虾产业成为岳阳推动乡村振兴、促进强农富民的重要支柱产业之一。

2、全国黄茶斗茶大赛暨岳阳茶叶博览会品牌。岳阳产茶历史悠久，是个既古老又年轻，既传统又创新的茶乡。如君山银针作为古代“贡茶”，因其产量小、土质要求高、制作工艺复杂而享誉海内外，临湘黑茶远销俄罗斯、蒙古等10多个国家。近年来，湖南省政府将岳阳黄茶列入湖南千亿茶产业重点打造的三大品牌之一，我市致力把“岳阳黄茶”打造成为全国驰名的市场品牌、岳阳城市的亮丽名片。

3、中国·华容芥菜文化节品牌。中国·华容芥菜文化节集中展示宣传华容芥菜品牌形象，将节会办成展示华容特色产业的窗口、促进产销对接的平台、发挥品牌效能的纽带、推动产学研融合的载体，进一步助推华容芥菜产业高质量、高标准、高效能发展。华容芥菜生产地成为中国特色农产品优势区、湖南省现代农业十大产业聚集区。“华容芥菜”已成为农业农村部全国区域农产品“百强”公共品牌。通过近几年的品牌升级打造，岳阳小龙虾、华容芥菜、君山银针等“一县一特”农产品优秀品牌，已将“岳字号”农业品牌越擦越亮。

4、老字号嘉年华活动品牌。我局积极组织已评选为1至6批的“湖南老字号”企业开展老字号嘉年华活动。今年春节期间，我局组织长乐甜酒、十三村、远山茶业、永泰食品等10多家我市“湖南老字号”农产品品牌老字号企业在岳阳汴河街开展了“中国风·巴陵韵”老字号嘉年华活动，不断促进了我市老字号企业传承与发展，提升了产品影响力。

四、积极组织企业参加国内节展会

2022年以来，我局组织20多家农产品企业参加省级以上展会、产销对接会12场次以上。一是每年组织“岳字号”特色企业参加各地专题农博会及相关农展会等活动。协助省商务厅组织湖南长康实业等湖南老字号企业赴浙江横店梦外滩景区参加“2022第18届中国中华老字号精品博览会暨老字号嘉年华”活动。二是积极组织企业参与消费促进宣传活动。组织我市重点粮油、名优食材、老字号企业，如长康实业、十三村、长乐甜酒、全民鸽业、洞庭明珠食品等参与“2022年湖南消费促进季”岳阳众企业品牌走进长沙地铁车厢、高铁站、高速路口、飞机场宣传活动，展示高品质的“岳字号”品牌形象；为在湘菜格局中打造“岳阳美食”品牌，开展“做好岳阳一桌菜”活动，我市鸽王天下主题餐厅、平江味道·候饭主题餐厅已获全省前列。

五、拓展电商销售渠道

近年来，我市以国家级电子商务进农村综合示范县项目建设为抓手，多措并举推动线上线下融合，不断推动电商模式创新应用，为岳阳农产品拓展新的销售渠道，孵化更多的岳阳本地电商企业。据统计，我市农产品电商销售额从2021年的28.6亿元，上升到2022年32.5亿元，同比增长13.6%。后续将建立“数商兴农”农特产品目录库，着力培育一批电子商务龙头企业，不断提高“岳字号”特色农产品市场竞争力。

六、积极争取政策资金支持

按照湖南省“稳增长二十条”和“促进消费恢复升级”相关要求和我市会展经济发展需要，积极组织我市“老字号”企业及岳阳农产品品牌企业参加国内外重点展会，对企业参加展会的展位费、搭建费等方面积极争取政策资金支持。

感谢您对我市商务工作的关心和支持。

 

 

 

岳阳市商务局          

2023年5月22日        

 

承办负责人：吴桐

承办人及联系电话：郑丽　0730－8688985  15273016566