――上半年岳阳市消费品市场分析

　　今年我市加快推进新型工业化，大力开展招商引资，房地产业健康、稳定发展，全市经济全面提质加速，有效地促进了消费增长，呈现出餐饮消费旺、旅游市场热、市场消费亮点多的良好局面，我市消费品市场步入了一个新的历史发展时期。上半年，全市实现社会消费品零售总额140.9 亿元，居全省第2位，相当于全市GDP总量的36.2 %,比上年同期增长16.8%，增幅比去年同期提高了2.9 个百分点，创历史新高。

一、市场运行的主要特点

　　1、城市市场活跃，农村市场启动加速。上半年城市实现零售总额92.20亿元，占总量的65.4%，比上年同期增长17.7%，超全市平均增速度0.9个百分点，显示出城市市场的快速发展势头以及在总体市场中的强劲推动作用。同时，随着“万村千乡”建设工程的不断发展以及各项惠农政策的落实到位，农村中低收入者的收入快速增长，农村市场启动加速。上半年县及县以下实现社会消费品零售总额48.8亿元，比去年同期增长15.4%，比城市零售总额的增幅低2.3 个百分点，但城乡增速差距缩小了3个百分点。

　　2、批发零售贸易业全面发展，限额以上批发业增势强劲。由于我市消费品市场环境的改善和辐射能力的增强，以及各种促销措施的刺激与拉动，特别是一些大型企业扩张规模，更新营销理念，大打“诚信消费”，“和谐消费”的旗帜，积极应对市场变化，不断调整营销方式，大力拓展市场空间，提高市场占有份额，我市批零贸易快速发展。上半年全市批发零售贸易业实现零售总额127.3亿元，占总量的90.3% , 同比增长16.9%，拉动全市消费品零售总额增长15.3个百分点，对消费增长的贡献率达90.6%。其中：批发业实现零售总额22.6亿元，增长15.7%，零售业实现零售总额104.7亿元，占全市总量的74.3%，增长17.1%,超整体平均增幅0.3个百分点。限额以上批发业来势良好，增势强劲。上半年，全市65家限额以上批发业实现零售总额4990万元，增长59.9%。从限额以上批发零售业商品分类销售统计情况看：食品、饮料、烟酒类和服装、鞋帽、针纺织品类销售看好，零售额分别比去年同期增长53.8%和16.9%；家用电器、音像器材类和石油及制品类增势较好，零售额分别比去年同期增长24.9%和4.2%；文化办公用品类和化妆品类涨幅喜人，零售额分别比去年同期增长84.6%和86.5%。

　　3、餐饮业增势不减，特色化、规模化、大众化特征日益明显。随着人民群众生活水平的提高，生活节奏的加快，生活方式的转变，各餐饮企业应势而生。转变经营方式，适应居民消费变化，在旅游餐饮、休闲餐饮、特色餐饮、喜庆婚宴等方面不断推陈出新，丰富了餐饮市场，餐饮业营业收入持续增长，呈现淡季不淡、旺季更旺的销售局面。加之“元旦”、“春节”、“五一”带动了我市餐饮市场持续旺盛，住宿餐饮业零售额呈快速增长之势。上半年，全市住宿餐饮业实现零售总额11.2亿元，比上年同期增长18.0%，增幅居消费市场各行业之首，比社会消费品零售总额增幅高1.2个百分点。其中上档次的星级宾馆和饭店实现零售总额7919万元，同比增长31.2%，个体经营户实现餐饮收入10.4亿元，同比增长19.1%。

　　4、节假日经济效应明显，消费市场需求旺盛。节假日、黄金周为广大市民休闲、旅游、购物、集中消费提供了良好的条件，也为企业创造了巨大的商机，改变了人们消费观念，拓展了市场空间。上半年，适逢“元旦”、“春节”、“五一”等几个重大节假日，节日期间，我市消费市场异常火热，居民消费热情高涨，热点商品、热点消费相对集中。如电器电讯商品、服装、图书、日用品、食品蔬菜果品等销售大幅增长；各大超市、连锁店销售额迅速增加。1-6月，新一佳超市岳阳分店实现零售总额为2866万元，同比增长21.1%，其中烟酒食品类增长22%、化妆品类增长1.8倍。新开张的沃尔玛岳阳分店销售总额达到9413万元，同比增长90%。

二、消费品市场增长的主要因素 

　　1、政府买单力推消费增长。今年省委、省政府继续承诺为民办8件实事，市委、市政府在去年为民办9件实事的基础上，今年加大力度，承诺为民办10件实事，这些为民办实事的绝大多数项目是减轻农村居民的负担，增加城乡居民的收入，如农村九年义务教育免除学杂费、对困难寄宿生实行生活补助、在全市9个县市区全面推行新型农村合作医疗实行大病统筹、帮助农村残疾人建房、城市低保应保尽保、农村低保开创了“不吃皇粮也有保障”的先河，加之今年政府对公务员透明补贴发放到位，这些由政府财政买单的实事，切实有效地增加了城乡居民的收入，直接推动了消费市场的快速增长。上半年，我市城镇居民人均可支配收入6910元，同比增长16.2%，农民人均现金收入达 2416.72元，同比增长16.05%。

　　2、社会保障制度不断完善，消费信心逐步增强。近几年来，我市社会保障工作在各级政府的大力支持下取得了明显成效。2006年，企业职工基本养老保险新增参保人数3.35万人，增长18.3%。基本养老保险费征收增加8900万元，全年发放企业离退休人员基本养老金7.71亿元，增长13.5%。失业、工伤、医疗、生育保险覆盖面不断扩大，年末医疗保险新增参保5.36万人，增长149.3%，失业保险新增参保2.59万人，增长20.5%，工伤保险新增参保3.55万人，增长26.5%，生育保险新增参保4.7万人，增长168.8%。同时，最低工资标准和最低生活保障线的调整等措施的实施，使多年来困扰居民消费的后顾之忧有所缓解，消费信心逐步增强，消费欲望逐步提升。

　　3、消费观念不断更新，消费转型与升级积极引导。 近年来随着居民生活水平的不断提高，居民消费观念、消费理念、消费结构和方式发生了深刻变化，居民消费已由温饱型向质量型、舒适型转变，消费档次和质量迅速提高，吃讲究质量营养，穿追求时尚、个性，用讲究品牌、档次和服务，花钱买健康、买知识、买时间、买时尚、买新鲜成为居民新的消费观念和追求，消费重心由“吃、穿”向“住、行”倾斜，汽车、摩托车、手机、计算机、大屏彩电、商品房和高档耐用消费品等已成为城乡居民热选商品，特别是私家车迅速进入寻常百姓家，加之现代经营理念、经营方式、经营形式和管理手段的不断涌现等等，这些都引导了市场的进一步繁荣和发展。    

　　4、旅游升温与服务提质带动消费增长。由于今年春节、五一黄金周假日效应和去年年底我市成功举办中国十大爱情故事评选暨颁奖晚会活动的后续效应以及岳阳楼景区扩建开园等作用，强力拉动了我市上半年旅游经济快速增长，旅游业呈现全面升温势头。上半年，我市接待入境游客5.35万人次，同比增长24.8%；创汇976.9万美元，同比增长30.6%；国内游客720.1万人次，同比增长32%；实现旅游总收入26.62亿元，增长35.9%。旅游经济的快速发展带动了贸易业和餐饮业的繁荣兴旺。   

   三、进一步促进消费品市场持续增长的对策建议  

 　1、改善农村消费环境，积极开拓农村消费品市场。我市是一个农业城市，农村市场有着巨大的消费潜力。因此，要抓住当前正在开展建设社会主义新农村和省8件实事中全省5000家“标准化乡村农家店建设”的机遇，加大农村市场规划和建设的力度，城市销售网络要向农村延伸，为农民增加消费提供便利。建立健全农村商业、餐饮业、现代服务业等服务体系建设，改善和优化农村购物环境，为农村消费市场的发展创造条件。

　　2、缩小城乡居民收入差距，注重城乡居民收入水平的有序提高。现阶段城市居民收入不断提高，农民收入增幅虽然也在上升，但基数较低，长期内无法与城市居民比较。要加大农村贫困人口的脱贫力度，防止出现城乡居民收入差距比例不断扩大的趋势。在提高城乡居民收入水平的同时，注意提高城镇居民中低收入群体的工资水平，注意城镇最低生活保障制度的公正、透明实施，努力扩大就业，进一步改善低收入居民家庭生活水平。农村要认真落实中央“三农”政策，积极推进农业工业化发展进程，把增加农民收入作为重点，把减轻农民负担放在突出位置，使农民收入能够持续稳定增加，从而提高城乡居民的消费信心，增加预期消费能力。同时，加强舆论宣传和政策引导，营造科学消费、健康消费和节约消费的社会环境，减少居民进行投机性、风险性投资的支出，降低农村居民在婚丧嫁娶、红白喜事中的不良消费，挖掘城乡居民的消费潜能，有效地促进社会消费的良性增长，从而达到启动消费，促进经济发展的目的。

　　3、要进一步规范市场秩序。继续加大市场监管力度，坚决查处假冒、伪劣商品，特别是要加大对农村农资市场的监管与治理，防止坑农害农事件的发生。同时引导企业从依靠价格竞争转向服务竞争、质量竞争、信誉竞争。商贸企业要搞好自我特色经营、确定市场定位，提高竞争力，以良好的服务质量、诚信的企业形象，扩大经营，促进销售。

　　4、做大做强旅游产业，促进消费市场稳步发展。旅游业的快速增长，不仅能够带动很多产业的繁荣发展，而且会直接拉动旅游地消费市场的兴旺发达。要充分利用我市旅游资源优势，利用新建和整合后的岳阳楼景区为旅游龙头，实施旅游品牌战略。目前有关部门已将湖南旅游区域划分为“湘西”、“湘南”和“长沙”三大板块，目的在于整合资源发挥优势，我市要尽快融入长沙旅游板块，发挥自身优势，快速做大做强旅游产业。同时，要不断丰富旅游产品的内涵，加快旅游相关产品的开发、策划和营销。要坚持政府主导与市场配置资源相结合的发展战略，制定加快旅游开发的政策措施，通过拍卖、转让景点开发权、经营权、鼓励和引导民间资本或外资投入旅游资源开发，努力提升旅游产业水平，丰富旅游消费品市场。