各县市区商务主管部门：

　　为深入贯彻商务部关于推动老字号守正创新发展的部署要求，向商务部报送高质量湖南老字号典型案例，总结推广我省老字号企业在传承与创新中的先进经验，发挥典型案例的示范引领作用，助力老字号企业对标先进、引领消费，根据省商务厅有关工作要求，我局决定组织开展2026年湖南省老字号守正创新与消费提振典型案例征集工作。现将有关事项通知如下：

　　一、征集对象

　　我市经商务部、省商务厅认定的中华老字号企业和湖南老字号企业。

　　二、征集时间

　　即日起至2026年4月17日止。

　　三、征集方式

　　各县市区商务主管部门组织本区域内符合条件且有意愿的企业编制案例，填写《2026年湖南省老字号典型案例报送表》（见附件），择优遴选后统一向我局推荐（案例电子版同步发送至后附邮箱）。

　　四、案例编写要求

　　案例应围绕守正创新和引领消费提振两个方向，紧扣企业传承弘扬中华优秀传统文化、建设中国自主品牌等主题，重点挖掘在产品服务创新、生产技艺革新、运营管理优化、宣传推广拓展、营销模式变革、业态深度融合、IP跨界联名以及消费场景打造等方面的创新做法与成效。

　　（一）守正创新案例：体现企业坚守品质与信誉，在传统领域深耕细作的同时，积极探索现代化发展路径，内容真实、重点突出、图文并茂，具有创新性、实效性和可推广性。

　　（二）引领消费提振案例：聚焦企业在提振消费信心、适应消费升级需求、拓展消费渠道、打造消费新场景等方面的引领性举措，包括品质升级、口碑塑造、开发“老牌新品”“国货潮品”、开展IP联名、运用数字化工具、打造商旅文体健融合消费新场景等内容。

　　注：案例编写应参考商务部《中华老字号守正创新案例集》的逻辑架构、文字风格、编排方式（电子版可至商务部流通业发展司官方网站“经验交流”栏目查阅），通过简洁明了、图文并茂、重点突出、具有吸引力和可读性的内容，全面生动展示我市老字号企业发展成效。

　　五、宣传推广

　　我局统一推荐至省商务厅后，省厅将在各地推荐基础上，择优将典型案例编入《湖南省老字号守正创新案例集》《湖南省老字号引领消费提振年度发展报告》等，并在全省老字号重大活动中，结合主题进行多媒体渠道平台的宣传推广。其中，中华老字号守正创新优秀案例将择优推送参选商务部《中华老字号守正创新案例集》

　　六、工作要求

　　请各县市区商务主管部门积极组织本地区老字号企业参与案例征集，认真做好组织申报和指导工作。

　　七、联系方式

　　报送邮箱：863844167@qq.com

　　联系人：袁博  服务贸易和商贸流通科：0730-8688985

　　附件：1.案例内容.doc

　　      2.2026年湖南省老字号典型案例报送表 .doc

　　      3.关于推荐湖南省老字号典型案例的函.doc

　　          岳阳市商务局

　　          2026年4月9日