品湖湘鲜味、逛热闹商圈、享政策红利、购品质好物……马年春节假期，岳阳城乡烟火升腾、人气爆棚，消费市场迎来强劲“开门红”。2月15日至23日，全市累计实现商品和服务销售额80亿元，同比增长30.26%，城市消费活力持续迸发。

节日期间，全市重点监测的11家商贸企业累计实现营业额4850.23万元，同比增长25.8%。花板桥步步高超市相关负责人介绍，今年消费爆发更早，2月15日当天营业额突破900万元，同比增长289.9%。茅台、蓝莓、帝王蟹、北京烤鸭、榴莲等高品质商品成为春节“爆款单品”，折射出居民消费向品质化、多元化升级。东茅岭、汴河街等核心商圈人流如织，新春装饰氛围感拉满，客流与销售额实现双提升。

岳阳的新春魅力，同样藏在洞庭湖畔的热闹市井里，融于鲜香四溢的餐桌之上。“今年天气好，生意比往年还要旺！”人人菜馆老板何成介绍，春节期间门店天天爆满，日均接待300多桌，营业额较去年同期提升20%。烧烤经济成为夜间消费亮点，市烧烤协会介绍，中心城区34家烧烤店节日期间销售额达5300万元，同比增长18.6％。

    文旅融合为消费市场再添新动能。2月21日，央视新闻频道《新闻直播间》栏目对岳阳洞庭湖博物馆“洞庭边·中国年”新春活动进行5分钟现场直播，向全国观众展现湖湘年味与洞庭文化交融的独特魅力。作为举办第四届湖南旅发大会后的第一个春节，岳阳紧扣“策马江湖·年味岳阳”主题，丰富文旅供给，岳阳楼、张谷英等景区推出沉浸式活动，洞庭南路、汴河街庙会人气爆棚，《今上岳阳楼》《洞庭幻境》两档数字节目一票难求。文旅消费与餐饮、零售深度联动，形成“游玩+消费”良性闭环。数据显示，2月15日至23日，全市旅游消费总交易额49.45亿元，全省排名第3，同比增长53.5%。

大宗消费领域同样活力涌动。春节期间，岳阳市持续推进消费品以旧换新，汽车、家电、3C数码等大宗消费潜力加速释放。截至2月23日，全市汽车报废补贴申请391条，带动汽车销售4628.32万元；汽车置换补贴申请1005条，带动汽车销售15350.87万元；家电以旧换新交易79493笔，带动家电销售25020.8万元；3C 数码以旧换新交易62274笔，带动数码产品销售16998.2万元。各项申请补贴金额及带动销售额均位居全省前列。