2月1日，岳阳市商务局联合“岳游岳有味”新媒体平台举办的“岳购岳有味 惠享新消费”网上年货节活动在步步高新天地商场拉开帷幕。本次活动以“市级示范、打造品牌”为目标，创新采用“线上直播+线下体验”融合模式，推广岳阳本土优质产品，有效激发节日消费市场活力。

活动直播中，十三村、原本记忆、湘岳食品、君山银针等25款岳阳地理标志产品、老字号及优质农副产品纷纷亮相，现场气氛热烈，直播间巅峰在线人数突破千人，累计观看量超3.5万人次，直播间最高位列全国农副产品抖音带货榜第11名。

本次直播还推出“零佣金+双重让利”公益模式，将传统电商佣金直接转化为产品折扣，既切实让利于广大消费者，又为本土企业拓宽销售渠道、提升销量提供有力支撑。活动还特别设置“老板驾到”特色环节，邀请4家本土企业负责人走进直播间，现场讲述品牌故事、发布专属优惠福利，进一步拉近品牌与消费者的距离，增强品牌亲和力和消费信任感。据统计，整场直播共成交订单超1600笔，实现销售额13.2万元。

岳阳市商务局相关负责人表示，此次网上年货节是岳阳参与“2026全国网上年货节”的创新实践，通过“政府引导、达人助力、企业参与”联动模式，有效提升了岳阳本土品牌的全国曝光度和市场影响力。下一步，市商务局将紧扣消费需求，持续开展本地生活类场景化直播活动，重点推出餐饮、住宿、文旅等特色组合套餐，进一步丰富线上消费场景、拓展线上消费平台功能，以数字消费赋能实体经济，助力消费持续升级。